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                抓住要点  成就品牌

                一家敢于对销售结果负责的公司

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                金龙鱼-玉米胚芽油市场营销方案

                要点营销

                要点营销

                要点营销

                金龙鱼集团在推出新品玉米胚芽油,谋划新品宣传推广。

                 

                品牌历史

                 

                金龙鱼是世界500强公司丰益国际旗下著名粮油品牌,作为中国小包装食用油行业的开创者,金龙鱼积极倡导国人吃得安全、吃得健康营养得科学消费理念,立志为国人打造世界最安全的餐桌食品。金龙鱼20年,累计销售小包装食用油52亿瓶,瓶瓶首尾相连排列长度相当于183条万里长城,深受消费者的喜爱。

                20世纪80年代,在中国各地每天都能看到这样的光景:人们↓提着油瓶,走上几里路,来到粮油店门口,排起长队,打上几斤过日子的散装油。如今仅20年过去,人们提着】油瓶打油的光景变得鲜〓见,多是从超市提出一桶清澈的包装食用油,油瓶已变成◥了藏在角落的纪念品 。

                中国第一瓶金龙鱼小包装油面世

                80年代末,社会经济飞速发展,人民生活水平大幅度提高,对生活消费品的质量要【求也相应提高。而这一阶段中国市面上充斥的是杂质多、油烟大、卫生安全无保障的散装食用油,符合卫生标准的小包装食用油市场还是一片空白。

                在这种背景下,1991年金龙鱼品牌横空出世,在中国市场率先开始了小包装食用油的生产,面市的第一瓶“金龙鱼”小包装︽油就是非转基因产品,既满足老百姓的口味需求,又确保安全卫生,显著提高了百姓的生活品质,将中国人从食用散装油带入了食用小包装精炼油的时代  。在华※人眼中,一直将金龙鱼看做是吉祥富贵的象征。这条充满幸运、高贵的“金龙鱼”从深圳南海出发,游进了千家万户中国家庭▅的餐桌,引发了厨房革命[4]要点营销  。

                金龙鱼引领食用油消费理念从“安全”向“营养健康”跃升

                2000年,金龙鱼研发人员通过调研发现,中国人越来越重视营养健康。金龙鱼历时两年研发的第二代』食用调和油能够帮助人①体膳食脂肪酸达到1:1:1的标准,金龙鱼首次将膳食健康的研究深入到脂肪酸领域,倡导“1:1:1”膳食脂肪酸平衡的健康理念,再一次革新了中→国人的食用油消费习惯,推动了食用油消费理▓念从“安全”到“营养健康”的跃升。这次革命♀性的创新,使金龙鱼品牌迸发出了强大的市场号召力。金龙鱼1:1:1第二代食用调和油成为全球首个单品销量破百亿元的食用油品种。

                金龙※鱼品质如一,打通餐桌食品“全产业链”

                一个有雄心有远见的企业和品牌,不会满足于已取得的成就。金龙鱼专注中国人的厨房,敏锐洞察到中国食用油市场相对饱和,而粮食领域小包装化程度不高,极具市场机会,于是果断提出进军粮食产业。2007年,益海嘉里成功从食用油延伸到了大米,随后2008年,面粉和杂粮上市;2009-2014年,金龙鱼品牌大米、面粉、挂面、杂粮和米←粉相继上市,益海嘉里开始打通餐桌食品的“全产业链”,产品系列已◤经涵盖食用油、大米、面粉、挂面、米粉、豆乳、调味品、餐饮粮油等8大领域,得到消费者一致■认可。

                金龙鱼以非转基因原料,研制上市了金龙鱼玉米油、葵花籽油、花生油、稻米油、油茶籽油、芝麻油等23种非转基因食用油,并保持着非转基因油销量遥遥领先的市场态势。

                金龙鱼凝练成“金龙鱼大米产业链创新技术”,该项技术通过“稻种培育”、“订单农业”、“专家田间管理№”、“优质优价收购”、“低温储存”、“科学加工”、“充气保鲜”、“稻壳发电”、“米糠榨油”、“稻壳灰提取”等方法,实现了金龙鱼大米的种植、加工、储存一体化,确保了大米的美味、安全和环保。稻壳被输送到※电厂转化成热能实现火力发电,燃烧后的稻壳灰经高科技研发变成白碳黑和天然助滤剂活性炭;米糠被送到车间提炼出米糠油,再经过加工,变成优质、营养价值极高的稻米油[

                金龙鱼上市25年来,金龙鱼系列产品涵盖了食用油、面粉、挂面、杂粮、豆乳调味品、餐饮粮油等八大领域,旗下16个品牌在金龙鱼的带领下,都已成为每一个专业领域内公认的领先品牌,为消费者的健康餐桌提供了丰富的选择。

                凭借金龙⌒ 鱼品牌在中国市场的出色表现,其母公司丰益●国际继2012年3月荣登美国《财富》杂志全球食品生产行业最受赞赏公司排行榜榜首后,2012年7月荣登《财富》世界500强223位 ,较2011年大幅跃升近百位,跻身全∮球三大粮油集团。

                2015年3月,作为中国烹〓饪协会“中国美食申请进入世界非物质文化遗产名录项目”独家战略合作伙伴,“2015中国非遗美食走进联合国教科文组织”活动协办单位和唯一使用粮油产∮品,与中国烹饪协会一起携20位中国烹饪大师踏上中国美食申遗的巴黎征程,5月18日,金龙鱼◥再次携手中国烹饪协会在中国扬∴州隆重举办“美食江湖英雄会,八大菜系助申遗”大型活动,首次整合八大菜系领军大师的力量,以实际行动为推动中国美食申遗和中国饮食文化的传播贡献绵薄▓之力。

                 

                 

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                关于要点

                深圳要点营销品牌策划有限公司,是由中国营销专家、上市公√司首席营销策划——陈旭东先生创立,由国际平面设计联合会(ICOGRAOA)会员、世界ζ华人艺术家协会会员、世界华人百杰设计◢师——陈小明担任视觉创意总监。


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